Secção 01 · Abertura

O texto dos anúncios do Instagram e do Facebook

Três camadas de campanha, dezoito peças com identificador único, cinco versões de copy por elemento. Tudo pronto para colar no Editor do Meta, com a audiência declarada e o pacing já calibrado para o gargalo de junho.

No Meta, o anúncio chega às pessoas pelo conteúdo. A inteligência da plataforma lê o vídeo, lê a imagem, lê as primeiras palavras do texto e decide a quem entrega. O copy faz dois trabalhos ao mesmo tempo: para quem importa nos primeiros três segundos e qualifica a entrega para o algoritmo. O resto vem depois.

Camadas de campanha
3
Prospecção · Retargeting · Retenção
Peças com ID único
18
6 vídeos · 6 estáticos · 6 carrosséis
Versões de copy por peça
5
Por texto principal, título e descrição
Verba Meta · 4 meses
€800
250/250/150/150 (maio · jun · jul · ago)
A fechar na escola
4
eSIM do agente, Pixel no site, redirecionamentos, consentimento RGPD do formulário

Como ler as próximas secções

Como funciona o identificador das peças

Cada peça segue o padrão <público>_<tipo>_<número>. Dezoito identificadores distintos no total, repetidos nos UTMs (peca=encarregado_roteiro_1) para que o Luiz, o Luís Teixeira e a Sawi consigam falar exactamente da mesma peça em qualquer momento.

AvatarVídeos (9:16)Estáticos (4:5)Carrosséis (4:5)
Encarregado encarregado_roteiro_1
encarregado_roteiro_2
encarregado_roteiro_3		 encarregado_estatico_1
encarregado_estatico_2
encarregado_estatico_3		 encarregado_carrossel_1
encarregado_carrossel_2
encarregado_carrossel_3
Adolescente aluno_roteiro_1
aluno_roteiro_2
aluno_roteiro_3		 aluno_estatico_1
aluno_estatico_2
aluno_estatico_3		 aluno_carrossel_1
aluno_carrossel_2
aluno_carrossel_3
Diferenciais materiais que circulam pelas peças do encarregado
Refeições grátis no bar Alojamento gratuito Transporte porta-a-porta Material e fardas grátis 70% aulas práticas Estágios Erasmus+ pagos Prémio Nacional Educação 2026 Equivalência ao 12.º ano Cuidamos como família Salário regional acima da média
Diferenciais aspiracionais que circulam pelas peças do adolescente
Refeições grátis no bar Estúdio de TV próprio Drones Realidade virtual Electrónica e domótica Cozinha-laboratório Aulas práticas, sem aula sentada Estágio pago na Europa Equivalência ao 12.º ano
Secção 02 · Diretrizes

As regras que valem para todas as peças

Vocabulário, voz por avatar, restrição de idade do Meta, palavras que ficam de fora. Mudam os conceitos visuais; o resto fica.

Vocabulário em português europeu

O leitor é português. Misturar palavras do português do Brasil é a primeira coisa que apanha. Qualquer ruído lexical no texto principal castiga o anúncio: o utilizador deixa de ler na segunda linha e o algoritmo aprende que aquela peça não interessa àquela audiência.

Usar
telemóvel · concelho · encarregado de educação · 10.º ano · candidatura · inscreve-te · contacta-nos · fala connosco · vais · queres · o teu filho · o vosso educando · cá · vê · clica · ecrã
Não usar
celular · município · responsável · 10° (sem ponto) · matrícula online (preferir "candidatura") · fale conosco · você · seu filho · tela · aqui (quando "cá" cabe) · veja · clique
Notação numérica
10.º ano (com ponto e degrau Unicode) · 12.º ano · 2026/27 (não 2026-2027) · €1.800 (com euro à frente)
Caixa dos títulos
Frase normal. Maiúscula apenas na primeira palavra e em nomes próprios. Sem Title Case do estilo inglês.

Dois avatares, duas vozes, conceitos separados

O encarregado é quem o Meta consegue segmentar. O adolescente recebe o anúncio por arrastamento. Cada avatar tem três conceitos só seus. Nada de matéria-prima partilhada: o conceito que serve o pai não vai para o filho, e o conceito do filho não vai para o pai.

Avatar 1 · Encarregado de educação

Voz calorosa, com prova concreta

Ganchos: cuidamos do filho como família, refeições, alojamento e transporte gratuitos, Prémio Nacional Educação 2026, salário regional acima da média, equivalência ao 12.º ano, estágios pagos na Europa. O Douro entra como âncora visual de identidade familiar.

Voz: 2.ª pessoa do plural. O vosso educando, peçam informação, marquem a vossa visita. Sujeito "encarregados" só quando reforça o destinatário.

Avatar 2 · Adolescente (14-17)

Voz próxima, identidade antes do produto

Ganchos: refeições grátis no bar (âncora aspiracional principal deste ano), escola sem aula sentada, drones, realidade virtual, estúdio de TV, electrónica e domótica, cozinha-laboratório, no que te transformas em três anos.

Voz: 2.ª pessoa do singular. Tu, inscreve-te, vais. Não é o curso que vende, é em quem ele se torna. Sem Douro como gancho verbal. Sem vinha como ofício. O Douro pode entrar como pano de fundo neutro num corte rápido; nunca domina o áudio nem a legenda.

Restrição de idade do Meta em Portugal e na UE

O Meta não deixa escolher uma faixa abaixo dos 18 anos na segmentação em Portugal e na União Europeia. O anúncio pode chegar a um adolescente, mas não pode ser dirigido por idade a um adolescente. Desde a última grande actualização do algoritmo do Meta, isto importa menos do que parece: o criativo passou a ser o sinal principal de segmentação. O Meta lê o vídeo, lê a primeira linha do texto, lê quem para a ver, e entrega a quem se parece com o público real do anúncio. Quando o roteiro fala a adolescentes na 2.ª pessoa do singular, o algoritmo entrega a adolescentes que estejam ao alcance da audiência alargada — irmão mais velho, filho que pega no telemóvel da mãe, contas familiares onde há adolescente em casa.

Por isso o adolescente entra também na Camada 1, com peças próprias do seu avatar a rodar em prospecção fria ao lado das do encarregado. Não como targeting demográfico (proibido), mas como criativo que o algoritmo lê e entrega. Tem dois efeitos práticos: capta atenção do adolescente onde ele já está e, sobretudo, constrói a audiência morna de video_viewers_75pct_60d do avatar adolescente. Sem peças do adolescente em Camada 1, a Camada 2 de retargeting não tem audiência adolescente para qualificar.

Chamadas para acção autorizadas

Botão do Meta
"Saber mais" para prospecção e retargeting · "Enviar mensagem" para WhatsApp (entra quando o eSIM do agente chegar) · "Inscrever-se" nas peças de retenção, ligado directamente ao formulário
No texto
Candidata-te ao 10.º ano · Fala connosco pelo WhatsApp · Peçam informação · Marca a tua visita guiada · Conhece o curso novo
Fora do âmbito
"Bolsas", "desconto", "última vaga", "promoção", "gratuito" isolado. O curso é gratuito por natureza, não é promoção. Gatilhos de escassez não entram.

Palavras e expressões que ficam de fora

ExpressãoRazãoSubstituto
"comida grátis no bar" (literal) Tom institucional "Refeições grátis no bar"
"vinha" como ofício de curso para adolescente O adolescente local quer escapar da vinha Enoturismo · Enologia · Enogastronomia
Douro UNESCO em peça para adolescente Quem procura Douro UNESCO é turista O Douro aparece em pano de fundo visual, sem texto. Para o encarregado entra como cenário diário do quotidiano da escola.
Nome de aluno ou família Os alunos são menores de idade Sem testemunhos identificáveis. Perfis tipificados quando preciso.
Nome de escola concorrente Captação pela qualidade da oferta Idealmente omitir. Se necessário, "outras escolas profissionais da região".
Comparação Portugal × Brasil Perfil de candidato diferente Comparações ficam dentro do contexto português
Histórico Meta da escola Conta dormente, sem baseline comparável Tratar a operação como arranque, não como retoma

Posicionamentos onde o anúncio entra

Activos
Instagram Reels · Instagram Stories · Instagram Feed · Facebook Feed · Facebook Reels · Facebook Stories
Desactivado
Audience Network. Inflaciona o CTR com cliques acidentais em apps de terceiros e degrada o sinal de qualificação.
Idioma
Português (Portugal). Activar também "Português" sem variante para apanhar entrega que o Meta não classifica explicitamente como pt-PT.

Limites de caracteres do Meta por elemento

Texto principal
Até 125 caracteres antes do "... ver mais". A primeira linha trava a leitura; tudo o que vier depois é bónus.
Título
Até 40 caracteres. O Meta corta o que passa em alguns posicionamentos.
Descrição
Até 30 caracteres na maioria dos posicionamentos. Trabalho de remate, não de pitch.
Cartão de carrossel
Título do cartão até 40, descrição até 20 quando aparece, imagem 1080×1350 (4:5).
Secção 03 · Camada 1

Chegar a quem ainda não conhece

Camada de descoberta. A campanha apanha encarregados de 30 a 55 nos 19 concelhos do raio operacional pela segmentação demográfica; o adolescente entra pelo criativo, com peças próprias que falam diretamente com ele. Os dois conjuntos rodam em paralelo desde o primeiro dia.

Como o anúncio aparece no feed

Pré-visualização animada. As peças do encarregado e do adolescente vão trocando para mostrar como cada uma aparece em rotação.

esprodouro_escola
Patrocinado
···
esprodouro.com
Saber mais
Ad set 1 · Encarregado (targeting demográfico)
Encarregados de educação entre os 30 e os 55 anos, a viver num dos 19 concelhos do raio operacional, com interesses ligados a parentalidade, ensino secundário, gastronomia portuguesa, vinho do Douro e Erasmus. O Meta cruza esses sinais com a faixa etária e entrega a quem o algoritmo lê como pai ou mãe de filho na idade certa.
Ad set 2 · Adolescente (targeting pelo criativo)
Audiência alargada nos 19 concelhos, dos 18 aos 24 anos com expansão por interesse e por semelhança, e audiência semelhante a 1% e a 3% sobre os engagers do Instagram @esprodouro_escola. O criativo é o filtro: peças escritas na 2.ª pessoa do singular com hooks adolescentes (refeições no bar, sem aula sentada, estúdio de TV, drones). O Meta lê o vídeo e entrega ao público que se parece com quem o vê — o que arrasta a entrega para adolescentes nas contas familiares e nos perfis de irmãos mais velhos.
Audiência semelhante (comum aos dois ad sets)
1% e 3% sobre quem interagiu com o Instagram @esprodouro_escola e com a página de Facebook nos últimos 365 dias. Costuma trazer perfis próximos: família, ex-alunos, professores da região.
Quem fica de fora
Quem já submeteu o formulário nos últimos 180 dias. Não vale a pena pagar para chegar a quem já está na lista da Francisca.
Optimização
Para candidaturas no ad set 1 (encarregado). No ad set 2 (adolescente), arrancar em Visualizações de vídeo de 75% nos primeiros 14 dias para construir a audiência morna; transição para candidaturas a partir do dia 14, quando video_viewers_75pct tiver volume.
Verba
Pacing combinado em 20 de maio: peso forte em maio e junho, depois desce em julho e agosto. Dentro da Camada 1, divisão indicativa de 60/40 entre encarregado e adolescente, calibrável com dados a partir do dia 14.

Peças que rodam nesta camada

Doze peças no total: nove do avatar encarregado e três vídeos do avatar adolescente. Os vídeos do adolescente entram nesta camada porque é o criativo a fazer o trabalho que a segmentação não pode fazer. Estáticos e carrosséis do adolescente ficam reservados para a Camada 2, quando há sinal morno acumulado para qualificar a entrega.

Encarregado · 9 peças

Vídeos, estáticos e carrosséis

encarregado_roteiro_1 · encarregado_roteiro_2 · encarregado_roteiro_3
encarregado_estatico_1 · encarregado_estatico_2 · encarregado_estatico_3
encarregado_carrossel_1 · encarregado_carrossel_2 · encarregado_carrossel_3

Adolescente · 3 peças

Apenas vídeos (9:16)

aluno_roteiro_1 · Tudo grátis para ti
aluno_roteiro_2 · No que te transformas em três anos
aluno_roteiro_3 · Escola completamente diferente

Por que vídeo do adolescente entra em prospecção e o resto fica para depois

O vídeo qualifica entrega rápido: o algoritmo lê os primeiros 3 segundos, vê quem pára, e ajusta a quem entrega a seguir. Estático e carrossel dependem mais da segmentação para chegar bem porque o sinal de qualidade demora a sair do criativo. Para o adolescente em prospecção fria, vídeo é a única peça que vale entrar; o resto entra na Camada 2, sobre video_viewers_75pct.

Secção 04 · Camada 2

Voltar a quem já interagiu

Camada média do funil. O anúncio aparece a quem visitou o site, viu pelo menos 75% de um vídeo ou interagiu com as páginas do Instagram e do Facebook. Já conhece a escola. Aqui não é preciso explicar o que é, é preciso responder à dúvida que travou a candidatura na primeira passagem. Esta camada mistura peças do encarregado (resposta a objeção) e do adolescente (sustentação do desejo).

Como o anúncio aparece no feed

Pré-visualização animada. Cicla entre peças do encarregado e do adolescente.

esprodouro_escola
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esprodouro.com
Enviar mensagem
Audiência
Quem visitou esprodouro.com nos últimos 30 dias, quem viu pelo menos 75% de qualquer vídeo do Instagram ou Facebook nos últimos 60 dias, e quem reagiu, comentou ou guardou uma publicação da página nos últimos 90 dias. Apanha encarregados que viram a escola e adolescentes que pararam nos vídeos do avatar adolescente em prospecção.
Pré-requisito de volume
A audiência morna do adolescente só ganha forma 14 a 21 dias depois dos vídeos aluno_roteiro_1/2/3 entrarem em Camada 1. Antes desse acumulado, a Camada 2 do adolescente fica em standby; a do encarregado pode arrancar a partir do dia 7.
Quem fica de fora
Quem já submeteu o formulário (passa para a Camada 3) e quem está em conversa activa com o agente.
Optimização
Para candidaturas, com prioridade ao botão "Enviar mensagem" do WhatsApp em ~70% das peças. O número desta camada costuma vir via conversa.

Peças que rodam nesta camada

Encarregado

Resposta a objeção

Conceito 2 do encarregado (Cuidamos como família), estático dos 4 selos institucionais, carrossel de 5 dúvidas com resposta.

encarregado_roteiro_2
encarregado_estatico_2
encarregado_carrossel_2

Adolescente

Sustentação do desejo

Conceito 2 do aluno (No que te transformas em três anos), estático do bar com prato a sair, carrossel do dia na escola.

aluno_roteiro_2
aluno_estatico_2
aluno_carrossel_2

Secção 05 · Camada 3

Manter contacto até à matrícula

Camada final do funil. O anúncio aparece a quem já submeteu o formulário, a quem clicou no botão de WhatsApp e a quem visitou a página do formulário sem submeter. Cá o anúncio não convence; encurta a distância entre o sim e a matrícula. As peças do encarregado fecham a candidatura; as peças do adolescente sustentam o desejo do filho até à matrícula.

Como o anúncio aparece no feed

Pré-visualização animada. Cicla entre peças do encarregado e do adolescente.

esprodouro_escola
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esprodouro.com
Inscrever-se
Audiência
Quem submeteu o formulário nos últimos 60 dias e ainda não está matriculado, quem clicou no botão de WhatsApp e parou a conversa, e quem visitou /formulario/ sem submeter nos últimos 14 dias.
Quem fica de fora
Quem já está matriculado e quem está em conversa activa com a Francisca.
Optimização
Para candidaturas. Pode entrar o objectivo "Conversões pelas mensagens" se o WhatsApp do agente for o canal principal de fecho.

Peças que rodam nesta camada

Encarregado

Fechar a candidatura

Conceito 3 do encarregado (Curso novo de enoturismo e enogastronomia, janela ANQEP de junho), estático do prazo, carrossel dos cinco passos até à matrícula.

encarregado_roteiro_3
encarregado_estatico_3
encarregado_carrossel_3

Adolescente

Sustentar o desejo do filho

Conceito 3 do aluno (Escola completamente diferente, sem aula sentada), estático da cozinha-laboratório, carrossel "no que te transformas".

aluno_roteiro_3
aluno_estatico_3
aluno_carrossel_3

Secção 06 · Encarregado · vídeos

Três vídeos do avatar encarregado

Três conceitos só do encarregado. Voz na 2.ª pessoa do plural, prova concreta, identidade familiar. Todos em 9:16 (1080×1920) para Reels, Stories, TikTok e Facebook Stories. Estrutura modular: 3 hooks A/B/C nos primeiros três segundos, corpo fixo, CTA final. O Luiz produz o corpo uma vez e grava os hooks à parte; isso multiplica para 9 vídeos prontos por avatar sem reescrever guião.

Especificações técnicas

Os mesmos parâmetros para os três vídeos

Formato: 9:16 (1080×1920) apenas. Sem 1:1, sem 16:9.
Duração: 18 a 24 segundos.
Legendas: obrigatórias e em pt-PT. O vídeo tem de fazer sentido sem som.
Zonas de segurança: evitar texto vital nos 250 píxeis do topo e nos 350 píxeis da base (cobertos pela UI do Reels e das Stories).
Áudio: sem música protegida; preferir ambiente real da escola ou banco de música livre.

Autorizações

Aluno em câmara só com consentimento

O aluno é menor. Cada peça com rosto identificável precisa de autorização do encarregado por escrito, validada pela Tânia. Por defeito, o vídeo evita rosto: planos de mãos, voz off, planos gerais, costas, plano detalhe. Hook visual da aula prática vai para os laboratórios que mais chamam atenção (estúdio de TV, drones, realidade virtual, electrónica, cozinha-laboratório).

Conceito 1 · O Douro como sala de aula

encarregado_roteiro_1

Vídeo · 22 segundos · 9:16

Para o encarregado, o Douro entra como cenário diário do quotidiano da escola. O hook da aula prática mostra os laboratórios, não a vinha; a paisagem aparece como pano de fundo, não como ofício.

Storyboard

0:00 — 0:03
Hook A
VisualPlano amplo do socalco com a escola ao longe; corte para a fachada.
ÁudioHá uma escola que ensina aqui. Não é o que costumam imaginar.
Legenda«Há uma escola que ensina aqui»
0:00 — 0:03
Hook B
VisualPlano detalhe das mãos do aluno (de costas) a programar um drone no laboratório de electrónica.
ÁudioIsto é uma aula prática. No primeiro mês do 10.º ano.
Legenda«aula prática · primeiro mês»
0:00 — 0:03
Hook C
VisualTravelling pelo corredor da escola com salas abertas e aulas em curso.
ÁudioO vosso filho podia estar a estudar cá já em setembro.
Legenda«podia estar cá em setembro»
0:03 — 0:17
Corpo
VisualSequência (1,5 a 2,5 segundos por corte): estúdio de TV em gravação · drone a descolar do pátio · realidade virtual em uso · cozinha-laboratório com serviço a sair para o bar · sala de electrónica e domótica · refeitório com refeição posta · carrinha da escola a sair pela manhã · plano da paisagem do socalco como fundo. Selos institucionais a aparecer no canto no final.
ÁudioSete cursos profissionais, gratuitos, no Alto Douro. Setenta por cento de aulas práticas. Estágios pagos na Europa. Refeições, alojamento e transporte incluídos. A escola que ganhou o Prémio Nacional Educação 2026.
Legendablocos curtos sincronizados: «70% aulas práticas» · «refeições, alojamento e transporte grátis» · «estágios Erasmus+ pagos» · «Prémio Nacional 2026»
0:17 — 0:22
CTA
VisualPlano fixo da fachada ao fim do dia. Logo aparece. URL e CTA por baixo.
ÁudioCandidatura 2026/27 aberta. Marquem a vossa visita.
Legenda«candidatura 2026/27 aberta · esprodouro.com»

Copy pronto para o Editor

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Há uma escola que ensina cá, no Alto Douro, com laboratórios novos e estágio pago na Europa. Refeições e transporte incluídos. 126
  2. Curso técnico gratuito no Alto Douro, com 70% de aulas práticas e Prémio Nacional Educação 2026. Candidatura 2026/27 aberta. 128
  3. Aulas práticas em estúdio de TV, drones e cozinha-laboratório. Refeições e transporte grátis. Conheçam a escola. 120
  4. Escola profissional do Alto Douro: gratuita, com estágio Erasmus+ pago e equivalência ao 12.º ano. Marquem a visita. 119
  5. O vosso filho pode estudar no Alto Douro com refeições, alojamento e transporte incluídos. Candidaturas a fechar. 117
Título · 5 versões limite 40
  1. Curso técnico gratuito no Douro 31
  2. Aula prática desde o 10.º ano 29
  3. Escola profissional do Alto Douro 33
  4. Candidaturas 2026/27 abertas 28
  5. O Douro como sala de aula 26
Descrição · 5 versões limite 30
  1. 70% aulas práticas 18
  2. Equivalência ao 12.º ano 24
  3. Estágio Erasmus+ pago 21
  4. Refeições e transporte grátis 29
  5. Prémio Nacional 2026 20
CTA · botão do Meta

Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_roteiro_1

Conceito 2 · Cuidamos como família

encarregado_roteiro_2

Vídeo · 24 segundos · 9:16

Proximidade real. Corredor, sala da direcção, professores a conversar com aluno anonimizado. Resposta concreta à preocupação institucional do encarregado.

Storyboard

0:00 — 0:03
Hook A
VisualPlano detalhe das mãos da direcção a abrir a porta para um aluno entrar (sem rostos).
ÁudioAqui o vosso filho tem nome.
Legenda«aqui o vosso filho tem nome»
0:00 — 0:03
Hook B
VisualPátio com luz do fim da tarde, professores a conversar em pé com alunos (de costas).
ÁudioConhecemos cada um dos 280 alunos.
Legenda«conhecemos cada um»
0:00 — 0:03
Hook C
VisualReunião pequena na sala da direcção, três cadeiras, café na mesa.
ÁudioA direcção atende qualquer encarregado que peça.
Legenda«a direcção atende quem peça»
0:03 — 0:19
Corpo
VisualCortes longos (3 a 4 segundos): corredor com sala aberta · sala dos professores · refeitório a meio do almoço · carrinha a parar à porta de uma casa de aldeia · selos institucionais.
ÁudioCuidamos do vosso filho como cuidaria a família. Falamos convosco quando precisarem. Vamos buscar à porta de casa. Trazemos de volta. Damos refeição quente, alojamento, material. E o vosso filho sai com o 12.º ano e estágio pago na Europa.
Legendablocos curtos: «cuidamos como família» · «transporte porta-a-porta» · «refeições e alojamento» · «equivalência ao 12.º + Erasmus+»
0:19 — 0:24
CTA
VisualPlano fixo da entrada da escola com o logo no portão.
ÁudioFalem connosco pelo WhatsApp. Resposta em horário escolar.
Legenda«fala connosco pelo WhatsApp · esprodouro.com»

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Aqui o vosso filho tem nome. Falam directamente com a direcção, sabem o nome dos professores, são acompanhados um a um. 123
  2. Numa escola pequena, o vosso filho não se perde. A direcção atende, os professores conhecem cada um pelo nome. 115
  3. Vamos buscar à porta de casa, damos refeição, alojamento e material. E saem com o 12.º ano e estágio pago. 112
  4. Cuidamos do vosso filho como cuidaria a família. Conhecemos cada um dos 280 alunos. Marquem a visita. 105
  5. Se faltam, alguém liga. Se precisam, a direcção atende. Modelo de quem está há 60 anos no Alto Douro. 102
Título · 5 versões limite 40
  1. Cuidamos como família 22
  2. O vosso filho tem nome 22
  3. Conhecemos cada um 19
  4. Resposta em horário escolar 27
  5. Escola pequena, atenção real 28
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Fala connosco pelo WhatsApp 27
  2. 280 alunos · 60 anos de escola 30
  3. Marquem a visita guiada 23
  4. Transporte porta-a-porta 24
  5. Alto Douro · ensino profissional 30
CTA · botão do Meta

Enviar mensagem → WhatsApp do agente (à espera do eSIM). Fallback: Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_roteiro_2

Conceito 3 · Curso novo de enoturismo e enogastronomia

encarregado_roteiro_3

Vídeo · 22 segundos · 9:16

Janela aberta para o encarregado: curso novo, único na região, gratuito como todos os outros. Visual em prova guiada, mesa posta, cozinha-laboratório, estágio Erasmus+. Sem vinha como ofício agrícola.

Storyboard

0:00 — 0:03
Hook A
VisualMesa posta de prova com copos de vinho do Porto, plano detalhe.
ÁudioHá um curso novo no Alto Douro. Só cá.
Legenda«curso novo · só no Alto Douro»
0:00 — 0:03
Hook B
VisualMãos a pôr um avental institucional num aluno (de costas).
ÁudioEnoturismo e enogastronomia. Profissão a sério.
Legenda«profissão a sério»
0:00 — 0:03
Hook C
VisualPlano amplo da quinta com a luz do final do dia, foto autorizada de estágio Erasmus+ em quinta italiana.
ÁudioO curso técnico que estava em falta no Alto Douro.
Legenda«estava em falta · agora abre»
0:03 — 0:17
Corpo
VisualCortes (2 a 3 segundos): aluno a servir mesa (de costas) · prova guiada no lagar · cozinha-laboratório em serviço · estágio Erasmus+ em quinta italiana (foto autorizada) · selo Prémio Nacional 2026.
ÁudioTécnico de Viticultura, Enoturismo e Enologia. Curso novo, único na região, gratuito como todos os nossos. Setenta por cento de aulas práticas. Estágio pago em quintas da Europa. Saída para hotelaria, turismo, restauração ou caves de produção.
Legendablocos: «curso novo» · «único na região» · «estágio pago na Europa» · «equivalência ao 12.º»
0:17 — 0:22
CTA
VisualCartão da janela: «candidaturas até final de junho».
ÁudioA turma só abre com 16 candidaturas confirmadas. Janela fecha em junho.
Legenda«janela fecha em junho · candidatem»

Copy pronto para o Editor

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Abre no Alto Douro o curso de Viticultura, Enoturismo e Enologia. Único na região. Estágio pago na Europa. 112
  2. Curso técnico novo de enoturismo e enogastronomia, gratuito. A turma só abre com 16 candidaturas confirmadas. 114
  3. Profissão a sério em hotelaria, restauração e caves de produção. Três anos, gratuitos, com Erasmus+. 100
  4. O Técnico de Viticultura, Enoturismo e Enologia abre em 2026/27. Candidatura aberta até fim de junho. 103
  5. O curso técnico de enogastronomia que estava em falta no Alto Douro abre em 2026/27. Janela fecha em junho. 114
Título · 5 versões limite 40
  1. Curso novo de enoturismo no Douro 33
  2. Enoturismo e enogastronomia · 2026/27 37
  3. Janela fecha em fim de junho 28
  4. Profissão em enogastronomia 27
  5. Único curso novo no Alto Douro 30
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Vagas até fim de junho 22
  2. Estágio pago na Europa 22
  3. Curso gratuito · 10.º ano 24
  4. 16 candidatos por turma 23
  5. Saída para hotelaria 20
CTA · botão do Meta

Inscrever-se → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_roteiro_3

Como o Luiz produz os três vídeos do encarregado

Gravar o corpo de cada conceito uma vez, depois gravar os três hooks separadamente. O corpo é o trabalho pesado; os hooks são três segundos cada. A Sawi entrega a lista de planos, a ordem dos cortes e os textos das legendas com timecode. As três peças saem com a mesma identidade visual e o mesmo grading.

Secção 07 · Encarregado · estáticos e carrosséis

Três estáticos e três carrosséis do avatar encarregado

Seis peças. Todas em 4:5 (1080×1350). Mesmas regras de tipografia das peças vídeo: Space Grotesk no kicker, Inter no corpo, verde ESPRODOURO no botão. Selo do Prémio Nacional 2026 no canto superior direito quando aplicável.

Estático 1 · Pacote material do curso

encarregado_estatico_1

Estático · 4:5 (1080×1350)

Fachada da escola ou socalco do Alto Douro ao fundo, selo do Prémio Nacional 2026 no canto superior direito, cinco ícones em fila com os benefícios materiais (prato, cama, carrinha, mochila, avião). Texto sobreposto: «Tudo grátis no curso técnico do Alto Douro».

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Tudo grátis no curso técnico do Alto Douro: refeições, alojamento, transporte, material e fardas. Sem custo para a família. 125
  2. Sem matrícula, sem propinas, sem refeições para preparar de manhã, sem combustível até à escola. Cursos profissionais gratuitos. 127
  3. O curso técnico no Alto Douro inclui tudo o que outras escolas não incluem: refeições no bar, residência e transporte. 122
  4. Refeições, alojamento, transporte, material e fardas. Tudo incluído. Candidatura 2026/27 aberta para o 10.º ano. 114
  5. O que está incluído num curso técnico da ESPRODOURO: refeições no bar, residência, transporte, material, fardas, Erasmus+. 125
Título · 5 versões limite 40
  1. Tudo grátis no curso técnico 28
  2. Pacote do curso técnico gratuito 31
  3. Curso completo, sem custo 25
  4. Refeições, alojamento, transporte 31
  5. Curso técnico no Alto Douro 27
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Candidatura 2026/27 aberta 26
  2. 10.º ano · ESPRODOURO 22
  3. Prémio Nacional 2026 20
  4. Sem custo para a família 23
  5. Marquem a visita 16
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Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_estatico_1

Estático 2 · Quatro selos institucionais

encarregado_estatico_2

Estático · 4:5 (1080×1350)

Quatro selos empilhados em cartões: Prémio Nacional Educação 2026, Melhor Escola do Douro, Certificação ECOAVET, EcoEscolas. Fundo off-white, tipografia institucional. Texto sobreposto: «Quatro reconhecimentos. Um critério: trabalho avaliado».

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Prémio Nacional Educação 2026. Melhor Escola do Douro. Certificação ECOAVET. EcoEscolas. Quatro selos institucionais. 120
  2. Quatro reconhecimentos não são argumento publicitário. São anos de trabalho avaliado por quem audita o ensino profissional. 125
  3. O Prémio Nacional Educação 2026 e mais três selos institucionais. Avaliações independentes, não publicidade da escola. 123
  4. A escola foi distinguida com o Prémio Nacional Educação 2026 em Inovação e Empreendedorismo. Saibam mais sobre a candidatura. 128
  5. Selos institucionais de quatro entidades independentes. O ensino profissional avaliado por quem audita. Candidaturas abertas. 128
Título · 5 versões limite 40
  1. Prémio Nacional Educação 2026 29
  2. Quatro reconhecimentos institucionais 36
  3. Trabalho avaliado, não publicidade 33
  4. Melhor Escola do Douro 22
  5. Selos institucionais da escola 30
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Inscrições 2026/27 abertas 26
  2. Inovação e Empreendedorismo 27
  3. Escola Profissional Alto Douro 30
  4. Avaliação independente 22
  5. ECOAVET e EcoEscolas 21
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Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_estatico_2

Estático 3 · Janela ANQEP de fim de junho

encarregado_estatico_3

Estático · 4:5 (1080×1350)

Data limite em destaque («até 30 de junho»), passo seguinte (visita guiada), botão ilustrado WhatsApp. Visual sóbrio, contraste alto.

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. A turma só abre com 16 candidaturas confirmadas. A janela ANQEP fecha no final de junho. Marquem a visita. 110
  2. Para o curso novo de enoturismo abrir em setembro, faltam confirmar candidaturas até fim de junho. Falem connosco. 117
  3. Janela de candidatura fecha em fim de junho. Próximo passo: visita guiada à escola, com tempo para perguntar. 111
  4. A vossa candidatura está em análise. Falta a visita guiada e a confirmação dos documentos com a Francisca. 108
  5. Confirmem a candidatura ao 10.º ano de 2026/27 antes de fim de junho. A Francisca acompanha até ao fim. 106
Título · 5 versões limite 40
  1. Vagas confirmadas até fim de junho 34
  2. Falta um passo para confirmar 29
  3. Janela ANQEP fecha em junho 27
  4. Marquem a visita guiada 23
  5. Confirmem a candidatura 23
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Visita guiada e documentos 26
  2. WhatsApp · Francisca 20
  3. Até 30 de junho 16
  4. 16 confirmações por turma 24
  5. Próximo passo: a visita 23
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Enviar mensagem → WhatsApp do agente (à espera do eSIM). Fallback: Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_estatico_3

Carrossel 1 · O que está incluído

encarregado_carrossel_1

Carrossel · 5 cartões · 4:5 (1080×1350)

Um cartão por benefício material. Sequência fechada com chamada para candidatura no último cartão.

#Título do cartãoTexto do cartãoImagem-base
1RefeiçõesBar e refeitório grátis todos os dias lectivos. Nenhuma escola da região oferece o mesmo.Prato a sair do balcão do bar
2AlojamentoResidência gratuita para quem precisa, com quartos partilhados e regras claras de coabitação.Quarto da residência
3TransporteCarrinhas da escola a sair para os 19 concelhos, com paragem perto de casa.Carrinha a parar à porta
4Material e fardasLivros, manuais, fardas e equipamentos de prática incluídos no curso.Material em fila
5Estágio Erasmus+Estágio pago num país europeu, no segundo ou terceiro ano. Inglês profissional incluído.Mapa da Europa com pinos

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Tudo o que está incluído num curso técnico da ESPRODOURO. Vejam os 5 cartões e candidatem o vosso educando ao 10.º ano. 123
  2. Cinco coisas que o curso técnico inclui e que outras escolas da região não incluem. Deslizem para a direita. 109
  3. Refeições no bar, alojamento, transporte, material e Erasmus+. Tudo incluído. Candidaturas 2026/27 abertas. 110
  4. Sem propinas. Sem refeições para preparar de manhã. Sem combustível. O curso paga tudo isto à família. 105
  5. Cinco motivos materiais para o 10.º ano do vosso educando começar no Alto Douro. Vejam os cartões. 100
Título · 5 versões limite 40
  1. 5 coisas incluídas no curso 26
  2. Tudo grátis no curso técnico 28
  3. O que o curso inclui 20
  4. Pacote do curso profissional 28
  5. Cinco benefícios materiais 26
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Candidatura 2026/27 aberta 26
  2. Deslizem para a direita 23
  3. 5 cartões para conhecer 22
  4. 10.º ano · gratuito 19
  5. Alto Douro · ESPRODOURO 23
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Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_carrossel_1&cartao=<1..5>

Carrossel 2 · Cinco dúvidas com resposta

encarregado_carrossel_2

Carrossel · 5 cartões · 4:5 (1080×1350)

Resposta às objeções típicas do encarregado depois de uma primeira passagem pelo site.

#Título do cartãoTexto do cartãoImagem-base
1Equivalência ao 12.ºOs cursos técnicos da ESPRODOURO dão equivalência completa ao 12.º ano regular. Universidade está aberta a quem quiser seguir.Diploma + certificado
2Salário regionalA região do Alto Douro paga acima da média nacional em hotelaria, restauração e enologia. Dados do INE.Gráfico simples
3Estágio na EuropaEstágios pagos em Itália, Espanha, França e outros parceiros do Erasmus+ KA121-VET.Passaporte
4Transporte de carrinhaA escola passa por casa todos os dias lectivos. Sem combustível, sem horário de autocarro.Carrinha em movimento
5O próximo passoVisita guiada à escola, com tempo para perguntar. Marquem pelo WhatsApp do agente.Planta da escola

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Cinco dúvidas que costumam ficar depois de uma primeira passagem pela página da escola. Deslizem para a direita. 114
  2. Equivalência ao 12.º, salário regional, Erasmus+, transporte. Cinco respostas concretas para os encarregados. 109
  3. Se ainda têm dúvidas sobre o curso, vejam as respostas das cinco que ouvimos mais vezes. Falem connosco no fim. 114
  4. Antes de candidatar, as cinco perguntas que a maioria dos encarregados nos faz, com a nossa resposta. 102
  5. Dúvidas típicas de encarregado: respostas em cartões curtos. Equivalência, salário, Erasmus, transporte, próximo passo. 124
Título · 5 versões limite 40
  1. 5 dúvidas com resposta 22
  2. As cinco perguntas que ouvimos mais 33
  3. Respostas para encarregados 27
  4. Antes de candidatar, vejam isto 31
  5. Equivalência, salário, Erasmus+ 31
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Falem connosco no fim 22
  2. Deslizem para a direita 23
  3. Marquem a visita guiada 23
  4. WhatsApp do agente 19
  5. Candidatura aberta 18
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Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=encarregado_carrossel_2&cartao=<1..5>

Carrossel 3 · Cinco passos até à matrícula

encarregado_carrossel_3

Carrossel · 5 cartões · 4:5 (1080×1350)

Roteiro operacional do que falta depois de o formulário entrar. Pensado para retenção, com a Francisca como ponte humana.

#Título do cartãoTexto do cartãoImagem-base
11. Marca a visitaPróximas datas abertas no calendário da escola. Visita guiada com tempo para perguntar.Calendário
22. Conhece o cursoPassem pelos laboratórios e pelas salas do curso onde o vosso educando se quer candidatar.Laboratório
33. Falem com a FranciscaA Francisca acompanha a candidatura do início ao fim. Tira dúvidas pelo WhatsApp ou pessoalmente.Cadeira na sala
44. DocumentosCartão de cidadão do aluno, NIF, comprovativo de morada e certificado do 9.º ano.Pasta com documentos
55. DatasA janela ANQEP fecha no final de junho. Aulas começam entre 8 e 15 de setembro.Relógio com calendário

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Cinco passos até à matrícula no 10.º ano de 2026/27. Mais curto do que parece. A Francisca acompanha até ao fim. 117
  2. O caminho operacional da candidatura. Visita, conhecer o curso, Francisca, documentos, datas. Cinco cartões. 110
  3. O que falta depois de o formulário entrar. Cinco passos, sem surpresas, com a Francisca como ponte. 100
  4. A janela ANQEP fecha em junho. Vejam os cinco passos até à matrícula do vosso educando. 90
  5. Cinco cartões com tudo o que falta confirmar antes de o 10.º ano abrir em setembro. Deslizem para a direita. 110
Título · 5 versões limite 40
  1. 5 passos até à matrícula 24
  2. O caminho da candidatura 24
  3. Próximos passos com a Francisca 31
  4. Antes de setembro, falta isto 29
  5. Visita, documentos, datas 25
Descrição · 5 versões limite 30
  1. A janela fecha em junho 22
  2. Francisca · ESPRODOURO 22
  3. Próxima data aberta 20
  4. WhatsApp do agente 19
  5. Visita guiada à escola 22
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Secção 08 · Adolescente · vídeos

Três vídeos do avatar adolescente

Três conceitos só do adolescente. Sem Douro como tema verbal, sem vinha como ofício. Voz na 2.ª pessoa do singular, identidade antes do produto. Refeições grátis no bar como âncora aspiracional principal este ano. Todos em 9:16 (1080×1920).

Calibração explícita da reunião de 20 de maio

O adolescente local quer escapar da vinha. O Alto Douro pode aparecer como pano de fundo num corte rápido, mas nunca domina o áudio nem a legenda. O hook real é a escola completamente diferente, com aulas práticas tecnológicas e refeições no bar incluídas.

Conceito 1 · Tudo grátis para ti

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Vídeo · 18 segundos · 9:16

Refeições grátis no bar como âncora aspiracional principal — recalibrada por Fernando como o grande call to action deste ano. Visual: bar com prato a sair, residência, carrinha da escola, material em fila.

Storyboard

0:00 — 0:03
Hook A
VisualPlano câmara baixa do pátio à hora de almoço, alunos a entrar no bar.
Áudio(música ambiente, sem voz off; texto no ecrã)
Legenda«para o ano podias estar tu aqui»
0:00 — 0:03
Hook B
VisualPlano detalhe de prato a sair do balcão do bar com vapor.
ÁudioO teu almoço já está incluído.
Legenda«almoço incluído»
0:00 — 0:03
Hook C
VisualPlano do balcão a abrir pela manhã, café e tosta.
ÁudioPequeno-almoço, almoço, transporte. Tudo grátis.
Legenda«tudo grátis»
0:03 — 0:14
Corpo
VisualCortes rápidos (1 a 1,5 segundos): bar com prato no balcão · refeitório cheio · residência com cama feita · carrinha da escola à porta · material em fila com o nome do aluno · pátio com música.
ÁudioComes no bar de borla. Dormes na residência se for longe. Vais e voltas de carrinha. Material em fila. E o curso é gratuito.
Legendablocos curtos: «refeições grátis no bar» · «residência gratuita» · «carrinha à porta» · «curso gratuito»
0:14 — 0:18
CTA
VisualTexto cheio no ecrã sobre fundo escuro, logo ESPRODOURO em verde.
Áudio(sem voz, só música)
Legenda«candidata-te ao 10.º ano · esprodouro.com»

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Comes no bar de borla, dormes na residência se for longe, vens e voltas de carrinha. O curso é gratuito. 102
  2. Refeições grátis no bar todos os dias lectivos. Sem matrícula, sem mochila de manhã com almoço. Curso gratuito. 112
  3. O almoço já está incluído. A residência também. A carrinha passa por casa. Vê o curso novo. 93
  4. Pequeno-almoço, almoço, transporte, residência, material. Tudo grátis. Curso técnico no Alto Douro. 99
  5. Para o ano, podes ter o almoço incluído na escola. E o transporte. E a residência. Curso gratuito. 99
Título · 5 versões limite 40
  1. Almoço incluído na escola 25
  2. Refeições grátis no bar 23
  3. Tudo grátis para ti 19
  4. Bar, residência, carrinha 23
  5. Curso técnico gratuito 22
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Candidata-te ao 10.º ano 23
  2. Curso novo · 2026/27 19
  3. Vê a escola por dentro 21
  4. Marca a tua visita 18
  5. Alto Douro · ESPRODOURO 23
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Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=aluno_roteiro_1

Conceito 2 · No que te transformas em três anos

aluno_roteiro_2

Vídeo · 20 segundos · 9:16

Conceito DNA My Life. Mostrar a transformação ao longo do tempo: dia na escola, aulas práticas tecnológicas, amigos, primeiros trabalhos. Identidade antes do produto.

Storyboard

0:00 — 0:03
Hook A
VisualTu (aluno, em câmara, com autorização) a entrar na escola pela manhã.
ÁudioAqui ninguém te chama pelo número.
Legenda«ninguém te chama pelo número»
0:00 — 0:03
Hook B
VisualPlano de cima de uma turma pequena.
ÁudioTurma onde te conhecem, professor a professor.
Legenda«turma pequena, aula a sério»
0:00 — 0:03
Hook C
VisualPlano detalhe de agenda escolar aberta com anotações.
ÁudioSe faltas, alguém liga a perguntar se está tudo bem.
Legenda«se faltas, alguém liga»
0:03 — 0:16
Corpo
VisualCortes médios (2 a 3 segundos): primeira aula em estúdio de TV · electrónica com placa nas mãos · cozinha-laboratório em serviço · prato no bar · pátio com música · estágio Erasmus+ em quinta italiana (foto autorizada) · diploma a sair no fim. Sequência cronológica do 10.º ao 12.º ano.
ÁudioEm três anos, vais de aluno de 10.º a profissional com 12.º ano e estágio pago na Europa. E sais a saber fazer.
Legendablocos: «10.º ano» · «11.º ano» · «12.º ano + Erasmus+» · «sais a saber fazer»
0:16 — 0:20
CTA
VisualLogo ESPRODOURO sobre fundo escuro, URL em baixo.
ÁudioMarca a tua visita.
Legenda«marca a tua visita · esprodouro.com»

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Em três anos, vais de aluno de 10.º a profissional com 12.º ano e estágio pago na Europa. E sais a saber fazer. 114
  2. Não é uma escola onde te perdes. É uma escola onde te conhecem. Turma pequena, aula a sério, estágio pago. 108
  3. No que te transformas em três anos: estúdio de TV, electrónica, cozinha-laboratório, Erasmus+. Vê a escola. 110
  4. 10.º, 11.º, 12.º. Em três anos sais com profissão, diploma e um estágio pago na Europa atrás. 94
  5. Aqui ninguém te chama pelo número. Turma pequena, professores que te conhecem, estágio pago. 95
Título · 5 versões limite 40
  1. No que te transformas em 3 anos 31
  2. Três anos, profissão a sério 28
  3. Turma pequena, aula real 23
  4. Sais a saber fazer 19
  5. 10.º · 11.º · 12.º + Erasmus+ 27
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Marca a tua visita 18
  2. Curso técnico gratuito 22
  3. Estágio pago na Europa 22
  4. Candidatura aberta 18
  5. Vê a escola por dentro 21
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Conceito 3 · Escola completamente diferente

aluno_roteiro_3

Vídeo · 20 segundos · 9:16

O hook do aluno local: a escola que lhe abre saída diferente da rotina da região. Visual exclusivo nos laboratórios que mais chamam atenção: estúdio de TV, drones, realidade virtual, electrónica e domótica, cozinha-laboratório. Sem aula sentada.

Storyboard

0:00 — 0:03
Hook A
VisualPlano da régie do estúdio de TV em gravação, monitores acesos.
ÁudioIsto também é uma aula.
Legenda«isto também é uma aula»
0:00 — 0:03
Hook B
VisualMãos a pôr os óculos de realidade virtual.
ÁudioSem aula sentada o dia todo.
Legenda«sem aula sentada»
0:00 — 0:03
Hook C
VisualDrone a descolar do pátio da escola.
ÁudioQueres uma escola completamente diferente?
Legenda«queres uma escola diferente?»
0:03 — 0:16
Corpo
VisualCortes rápidos (1 a 1,5 segundos): estúdio de TV em gravação · drones em uso · realidade virtual em sala · sala de electrónica com placa · sala de domótica com sensor · cozinha-laboratório com serviço a sair. Sem plano de sala sentada nenhum.
ÁudioEstúdio de TV. Drones. Realidade virtual. Electrónica e domótica. Cozinha-laboratório. A aula é assim, todos os dias.
Legendablocos: «estúdio de TV» · «drones» · «realidade virtual» · «electrónica e domótica» · «cozinha-laboratório»
0:16 — 0:20
CTA
VisualLogo ESPRODOURO em verde sobre fundo escuro.
ÁudioInscreve-te. 10.º ano de 2026/27.
Legenda«inscreve-te · esprodouro.com»

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Estúdio de TV, drones, realidade virtual, electrónica, cozinha-laboratório. Sem aula sentada o dia todo. 102
  2. Queres uma escola completamente diferente da que tens? Aulas práticas em laboratórios reais. Vê o curso. 107
  3. Cá o estúdio de TV e os drones também são aula. Curso técnico gratuito, no Alto Douro. 92
  4. Aprendes electrónica, domótica, cozinha, vídeo. Sem aula sentada o dia todo. Candidatura 2026/27 aberta. 109
  5. Isto também é uma aula. Inscreve-te no 10.º ano e vê a escola por dentro antes de decidir. 93
Título · 5 versões limite 40
  1. Escola completamente diferente 30
  2. Sem aula sentada o dia todo 28
  3. Estúdio de TV, drones, VR 25
  4. A aula é assim, todos os dias 30
  5. Curso técnico no Alto Douro 28
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Inscreve-te no 10.º ano 22
  2. Curso gratuito · 2026/27 23
  3. Vê a escola por dentro 21
  4. Aulas práticas todos os dias 29
  5. Marca a tua visita 18
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Como o Luiz produz os três vídeos do adolescente

Mesma lógica modular dos vídeos do encarregado: corpo gravado uma vez, hooks gravados à parte. Para o conceito 3, ter atenção em não cortar nenhum plano de aula sentada nem nenhum plano de vinha como ofício. O Alto Douro só entra como pano de fundo curto, sem peso na peça.

Secção 09 · Adolescente · estáticos e carrosséis

Três estáticos e três carrosséis do avatar adolescente

Seis peças. Todas em 4:5 (1080×1350). Voz na 2.ª pessoa do singular. Refeições grátis no bar lidera onde fizer sentido; laboratórios e identidade lideram nas restantes.

Estático 1 · Almoço incluído

aluno_estatico_1

Estático · 4:5 (1080×1350)

Plano detalhe de prato a sair do balcão do bar, com vapor. Texto sobreposto curto: «o teu almoço já está incluído». Identidade visual da escola no canto inferior.

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. O teu almoço já está incluído. Refeições grátis no bar todos os dias lectivos. Curso técnico gratuito. 100
  2. Sem mochila de manhã com almoço. Sem dinheiro no bolso para o bar. Refeições grátis na ESPRODOURO. 99
  3. Para o ano, podes comer no bar da escola de borla. Pequeno-almoço, almoço, lanche. Curso gratuito. 97
  4. O bar é grátis. A residência é grátis. O transporte é grátis. O curso é gratuito. Vê por dentro. 96
  5. Refeições grátis no bar. Nenhuma escola da região faz o mesmo. Curso técnico no Alto Douro. 94
Título · 5 versões limite 40
  1. O teu almoço já está incluído 29
  2. Bar grátis · curso grátis 25
  3. Refeições grátis no bar 23
  4. Sem mochila com almoço 22
  5. Nenhuma escola faz o mesmo 26
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Curso técnico gratuito 22
  2. Vê o bar por dentro 19
  3. Candidatura 2026/27 aberta 26
  4. 10.º ano · 2026/27 18
  5. Inscreve-te já 14
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Estático 2 · Em três anos sais a saber fazer

aluno_estatico_2

Estático · 4:5 (1080×1350)

Composição com três blocos verticais: 10.º · 11.º · 12.º. Em cada bloco, um plano da prática (aula, estágio, diploma). Texto sobreposto: «em três anos sais a saber fazer».

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Em três anos sais a saber fazer. Com 12.º ano, profissão e um estágio pago na Europa atrás. 93
  2. Não é só estudar. É aprender a fazer. Em três anos sais com diploma, profissão e Erasmus+. 93
  3. 10.º, 11.º, 12.º. Cada ano com mais prática real. Estúdio, electrónica, cozinha, hotelaria. 92
  4. O 12.º que tens em três anos vale como o 12.º regular. Com profissão e estágio pago na Europa. 93
  5. Em três anos: três cursos práticos, um diploma, um estágio pago no estrangeiro. Profissão a sério. 99
Título · 5 versões limite 40
  1. Sais a saber fazer 19
  2. Em 3 anos sais com profissão 28
  3. 10.º · 11.º · 12.º + Erasmus+ 27
  4. Profissão e Erasmus+ pago 25
  5. Mais prática, menos sala 23
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Equivalência ao 12.º 20
  2. Estágio pago na Europa 22
  3. Vê o curso por dentro 21
  4. Marca a tua visita 18
  5. Inscreve-te já 14
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Estático 3 · A aula é assim, todos os dias

aluno_estatico_3

Estático · 4:5 (1080×1350)

Mosaico de seis quadrantes mostrando os laboratórios: estúdio de TV, drones, realidade virtual, electrónica, domótica, cozinha-laboratório. Texto sobreposto: «sem aula sentada o dia todo».

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Sem aula sentada o dia todo. Estúdio de TV, drones, realidade virtual, electrónica, cozinha-laboratório. 109
  2. Estás cansado de aula sentada o dia todo? A aula aqui é assim: laboratório, prática, mãos a fazer. 95
  3. Queres uma escola completamente diferente? Estúdio de TV, drones, VR, electrónica. Aulas práticas a sério. 110
  4. Cá aprendes electrónica, domótica e cozinha. Não é teoria, é prática. Inscreve-te no 10.º ano. 94
  5. Aulas no estúdio de TV, com drones, em sala de domótica. A aula é assim, todos os dias. 88
Título · 5 versões limite 40
  1. Sem aula sentada o dia todo 28
  2. A aula é assim, todos os dias 30
  3. Escola completamente diferente 30
  4. Estúdio, drones, VR, electrónica 32
  5. Aula de mãos a fazer 20
Descrição · 5 versões limite 30
  1. 10.º ano · 2026/27 18
  2. Curso técnico gratuito 22
  3. Marca a tua visita 18
  4. Inscreve-te já 14
  5. Alto Douro · ESPRODOURO 23
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Carrossel 1 · Cinco coisas grátis na escola

aluno_carrossel_1

Carrossel · 5 cartões · 4:5 (1080×1350)

Cinco cartões na voz do adolescente, com tom directo e curto. Refeições no bar lidera a sequência.

#Título do cartãoTexto do cartãoImagem-base
1Almoço no barPequeno-almoço, almoço e lanche grátis todos os dias lectivos.Prato a sair do bar
2ResidênciaSe vives longe, tens cama e refeição grátis na escola durante a semana.Quarto da residência
3Carrinha à portaA escola passa em casa todos os dias lectivos. Sem combustível, sem autocarro.Carrinha a sair
4MaterialLivros, manuais, fardas e equipamentos de prática incluídos.Material em fila
5Estágio pagoEstágio pago num país europeu no 11.º ou 12.º ano. Inglês profissional incluído.Mapa da Europa

Copy pronto para o Editor

Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Cinco coisas grátis na escola, todos os dias. Bar, residência, carrinha, material, Erasmus+. Vê os cartões. 109
  2. Tudo o que está incluído no curso técnico que podes começar em setembro. Cinco cartões curtos. 94
  3. Sem matrícula, sem propinas, sem combustível. Cinco coisas grátis para ti. Curso técnico no Alto Douro. 104
  4. O bar, a residência, a carrinha, o material e o Erasmus+. Tudo grátis. Curso técnico gratuito. 94
  5. Cinco motivos para escolher a ESPRODOURO. Cada cartão um motivo, cada motivo grátis. 87
Título · 5 versões limite 40
  1. 5 coisas grátis para ti 23
  2. Tudo grátis na escola 21
  3. Vê os cinco cartões 19
  4. Bar · residência · carrinha 26
  5. O que está incluído 19
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Curso técnico gratuito 22
  2. Inscreve-te já 14
  3. Candidatura aberta 18
  4. Marca a tua visita 18
  5. Vê a escola por dentro 21
CTA · botão de cada cartão

Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=aluno_carrossel_1&cartao=<1..5>

Carrossel 2 · Um dia na escola

aluno_carrossel_2

Carrossel · 5 cartões · 4:5 (1080×1350)

Cinco momentos do dia, sem sala sentada. Pensado para sustentar o desejo na Camada 2.

#Título do cartãoTexto do cartãoImagem-base
18h30 · carrinhaSai à porta de casa. Chega à escola sem combustível e sem autocarro.Carrinha a parar
29h00 · primeira aulaEstúdio de TV, sala de electrónica, cozinha-laboratório. Aula prática.Laboratório em uso
312h30 · barAlmoço quente, sem dinheiro no bolso e sem mochila com refeição.Bar cheio à hora do almoço
415h00 · práticaAula em laboratório real. Drones, realidade virtual, domótica.Drone em uso
517h30 · carrinhaCarrinha de volta. À noite, casa cá. Ou residência da escola.Plano à porta da residência

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. Um dia na escola sem sala sentada. Cinco cartões com o que acontece entre as 8h30 e as 17h30. 94
  2. Como é um dia na ESPRODOURO? Carrinha, laboratório, bar, prática real. Cinco cartões curtos. 93
  3. Carrinha à porta. Aula prática. Bar grátis. Mais prática. Carrinha de volta. Um dia na escola. 92
  4. Da carrinha de manhã à carrinha à tarde, com bar, laboratório e prática real pelo meio. Deslizem. 94
  5. Cinco momentos do dia que mostram como é a escola. Sem sala sentada o dia todo. 85
Título · 5 versões limite 40
  1. Um dia na escola 17
  2. Das 8h30 às 17h30 17
  3. Como é um dia cá 17
  4. Cinco momentos · sem sala sentada 33
  5. Carrinha, aula, bar, prática 26
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Vê os cinco cartões 19
  2. Curso técnico gratuito 22
  3. Marca a tua visita 18
  4. Inscreve-te já 14
  5. 10.º ano · 2026/27 18
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Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=aluno_carrossel_2&cartao=<1..5>

Carrossel 3 · No que te transformas

aluno_carrossel_3

Carrossel · 5 cartões · 4:5 (1080×1350)

DNA My Life em cinco cartões. Sustentação do desejo na Camada 3, para o adolescente já interessado.

#Título do cartãoTexto do cartãoImagem-base
110.º · começasPrimeiro mês já no laboratório. Aula prática desde o início.Aluno (de costas) em laboratório
211.º · escolhesEstágio nacional na empresa onde queres trabalhar.Estágio em cozinha
312.º · viajasErasmus+ pago em Itália, Espanha, França. Inglês profissional.Mapa da Europa com pinos
4DiplomaSais com 12.º ano e profissão. Universidade aberta se quiseres.Diploma + certificado
5Primeiro empregoHotelaria, restauração, electrónica, comunicação. Salário regional acima da média.Plano da cidade

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Texto principal · 5 versões limite 125
  1. No que te transformas em três anos. Cinco cartões do 10.º ao primeiro emprego. Vê o caminho. 90
  2. Em três anos: laboratório, estágio, Erasmus+, diploma, primeiro emprego. Cinco cartões curtos. 92
  3. O que acontece em três anos de curso técnico. Cinco passos da escola para a profissão. 88
  4. 10.º a primeiro emprego em cinco cartões. Sem teoria, com prática real e Erasmus+ pago. 89
  5. Não é só o curso. É a profissão que sai dele. Cinco momentos até ao primeiro emprego. 86
Título · 5 versões limite 40
  1. No que te transformas 21
  2. Do 10.º ao primeiro emprego 26
  3. 5 momentos · 3 anos 19
  4. Profissão a sério em três anos 30
  5. Caminho da escola à profissão 30
Descrição · 5 versões limite 30
  1. Marca a tua visita 18
  2. Inscreve-te já 14
  3. Estágio pago na Europa 22
  4. Vê o caminho 12
  5. Candidatura aberta 18
CTA · botão de cada cartão

Saber mais → esprodouro.com/formulario/?origem=meta&peca=aluno_carrossel_3&cartao=<1..5>

Secção 10 · Recursos partilhados

O que sustenta as três camadas por baixo

Pixel, audiências, segmentação geográfica, pacing da verba e posicionamentos. Estes blocos são iguais nas três camadas. Aparecem aqui à parte porque também é cá que a Sawi opera para manter o sinal de qualidade alto.

Pixel e medição

Píxel do Meta
Criado em nome da ESPRODOURO, instalado via Gestor de Etiquetas no site. Eventos mínimos: visualização da página, lead (submissão do formulário), contacto (clique no WhatsApp), conteúdo visto (página de curso).
API de conversões
Activada no lado do navegador desde o arranque, com correspondência avançada por hash. Versão de servidor entra quando o Luís Teixeira tiver o servidor de etiquetas no lugar.
Verificação de domínio
O domínio esprodouro.com precisa de estar verificado em Segurança da Marca do Business Manager. Verificação via DNS ou via meta tag no site. Sem isto, o Meta limita algumas optimizações.
Permissões de tráfego
Após criar o Pixel, ligar Tráfego do Pixel em modo aberto, com o domínio na lista de permitidos. Sem isto, o Pixel pode disparar e não contar.

Audiências

NomeFonteQuando activaOnde entra
ig_engagers_365dQuem interagiu com o Instagram nos últimos 365 diasImediatamente, sem depender do PixelAudiência semente da Camada 1 (semelhantes)
fb_engagers_365dQuem interagiu com a página de Facebook nos últimos 365 diasImediatamenteCombinada com a anterior para alimentar Camada 1
video_viewers_75pct_60dQuem viu pelo menos 75% de um vídeo Instagram ou Facebook nos últimos 60 diasApós os primeiros vídeos rodaremCamada 2 (retargeting)
web_visitors_30dVisitantes do site nos últimos 30 dias30 dias depois do Pixel dispararCamada 2
lp_formulario_14dQuem visitou /formulario/ sem submeter14 dias depois do Pixel dispararCamada 3
lead_submitters_180dQuem submeteu o formulário nos últimos 180 diasApós o primeiro leadLista de exclusão na Camada 1 e Camada 2; alvo na Camada 3
lal_1pct_engagers_ptAudiência semelhante a 1% baseada nos engagers Instagram e FacebookQuando ig_engagers_365d tiver pelo menos 100 perfisCamada 1
lal_3pct_engagers_ptAudiência semelhante a 3% (mais ampla)IdemCamada 1 em alternativa

Segmentação geográfica

Os 19 concelhos do raio operacional, carregados como lista de concelhos no Editor (não como raio circular a partir de São João da Pesqueira, porque o círculo apanharia áreas fora do raio efectivo). As audiências semelhantes saem em escala nacional por restrição técnica do Meta, mas a entrega concentra-se naturalmente nos concelhos com mais engagers.

19 concelhos
São João da Pesqueira Vila Nova de Foz Côa Carrazeda de Ansiães Alijó Sabrosa Pinhão Tabuaço Armamar Penedono Mêda Sernancelhe Moimenta da Beira Lamego Peso da Régua Murça Aguiar da Beira Mirandela Torre de Moncorvo Vila Real

Pacing da verba

A verba total da Sawi para o Meta segue a calibração combinada convosco na reunião de 20 de maio: concentrar peso no arranque, porque o gargalo crítico é o final de junho. A divisão entre Google e Meta no mês mantém-se em revisão consigo a partir do segundo mês com dados reais.

MêsVerba ESPRODOURO totalVerba Meta indicativaFoco
Maio 2026€500~€250Arranque das três camadas, com peso na Prospecção
Junho 2026€500~€250Pico do gargalo ANQEP, Prospecção e Retenção em paralelo
Julho 2026€300~€150Repesca, Retargeting ganha protagonismo
Agosto 2026€300~€150Janela final, Retenção e mensagens de proximidade

Posicionamentos

Activos
Instagram Reels · Instagram Stories · Instagram Feed · Instagram Explore · Facebook Feed · Facebook Reels · Facebook Stories · Messenger Stories. Activamos o conjunto Advantage+ por defeito e tiramos o que não convém.
Desactivado
Audience Network (rede de apps de terceiros). Tira sinal de qualidade, infla CTR sem qualificação.
Idioma
Português (Portugal). Activar também "Português" sem variante para apanhar entrega que o Meta não classifica explicitamente como pt-PT.

Botão de WhatsApp em espera

As peças com botão "Enviar mensagem" precisam do número definitivo do agente. Assim que o eSIM chegar e a Sawi receber o número, o botão entra. Até cá, essas peças sobem com botão "Saber mais" para o formulário.

Secção 11 · Próximos passos

O que precisa fechar antes de subir

As 18 peças estão prontas no copy. Para os anúncios entrarem no ar, faltam seis passos. Quatro estão do lado da escola, dois do lado da Sawi. Todos abertos esta semana.

O que falta fechar

#O que éQuem fazQuando fica fechado
1 Pixel do Meta ligado no site. Sem o Pixel a disparar, a optimização do Meta para candidaturas não funciona e o retargeting fica sem audiência. Sawi gera o código e a configuração de eventos; Luís Teixeira instala no site via Gestor de Etiquetas Quando um teste no site fizer o Pixel acender no painel do Meta em menos de 5 minutos
2 Verificação do domínio no Business Manager. Pré-requisito para a optimização Advantage+ e para o relatório de conversões agregado. Luís Teixeira, com apoio da Sawi Quando o painel do Meta mostrar esprodouro.com como verificado
3 O número de WhatsApp do agente. Liga o botão "Enviar mensagem" em todas as peças de retargeting e retenção. Fernando, com a operadora Quando o eSIM chegar e a Sawi receber o número
4 Consentimento RGPD no formulário. Caixa de aceitação, ligação para a política de privacidade e aviso de tratamento dentro do formulário. Bloqueia qualquer lead pago. Luís Teixeira, com revisão da Tânia Antes do primeiro clique pago tocar no formulário
5 Lote inicial de peças: 6 vídeos modulares 9:16, 6 estáticos 4:5, 6 carrosséis 4:5. A Sawi entrega o guião e a lista de planos; o Luiz produz. Luiz (designer), com revisão da Sawi e aprovação do Fernando Quando os 6 vídeos, 6 estáticos e 6 carrosséis estiverem aprovados e exportados
6 Aprovação editorial deste documento. Tom, vocabulário, palavras na lista a não usar. Fernando, com revisão da Tânia para a parte de privacidade Confirmação por escrito (WhatsApp ou email)

Sequência até os anúncios entrarem

  1. Preparar o Business Manager: a Sawi liga a conta de gestão da agência ao Business Manager da escola e abre a estrutura das três camadas no Editor.
  2. Leitura editorial: leitura do documento pela direcção, com revisão da Tânia para a parte de privacidade. Ajustes devolvidos à Sawi, que aplica e prepara o guião dos vídeos para o Luiz.
  3. Produção e instalação técnica em paralelo: o Luiz produz o lote inicial das peças. Em paralelo, a Sawi gera o código do Pixel, o protocolo de eventos e o texto do consentimento RGPD; o Luís Teixeira instala no site e verifica o domínio no Business Manager.
  4. Carga no Editor: assim que as peças estiverem aprovadas, a Sawi carrega no Editor, configura audiências, exclusões, geo e pacing. Teste do Pixel ponta a ponta antes de qualquer anúncio entrar.
  5. Arranque da Camada 1: aprovação final pela direcção e entrada dos dois ad sets em paralelo — encarregado a optimizar para candidaturas, adolescente a optimizar para vídeo de 75% para construir audiência morna nas primeiras duas semanas.
  6. Entrada da Camada 2: retargeting começa pelo encarregado assim que web_visitors_30d tiver volume útil; pelo adolescente assim que video_viewers_75pct_60d do avatar adolescente também tiver. O ad set 2 da Camada 1 transita para optimização por candidaturas quando a Camada 2 do adolescente acender.
  7. Entrada da Camada 3: retenção entra quando a audiência lead_submitters tiver pelo menos 50 perfis.

O que vamos ajustar ao longo dos meses

A seguir

Tudo no mesmo cronograma

Os dois decks de copy (Google Ads e Meta Ads) saem juntos esta semana. Os 6 vídeos modulares 9:16 servem tanto o Meta como o espaço de vídeo do Google. A partir do dia em que a Camada 1 do Meta e os anúncios de Pesquisa do Google estiverem ambos no ar, a Sawi reporta semanalmente os números cruzados das duas plataformas.